儘管《來自星星的你》落幕已大半年,但“都教授”金秀賢仍通過廣告刷存在感,其名字和形象頻繁出現在電視屏幕、公共場所,而且幾乎用一種造型就“通殺”了代言廣告,從飲料、服裝、汽車到數碼產品,大小企業都被囊括。有不少網友表示已經看吐了,也有人質疑企業人傻錢多。(8月18日《廣州日報》)
  據報道,“都教授”金秀賢所在的經紀公司KEYEAST,之前活動領域主要局限在韓國,去年還因經營不善虧損55億韓幣,因此瞻望能從中國流入的熱錢里提升公司業績。現在一個“都教授”就讓他們賺了個盆滿缽溢。據網友統計,自韓劇《來自星星的你》熱播後,金秀賢目前已在中國拍了35個廣告,吸金過兩億元人民幣。
  但“都教授”畢竟是韓國人,代言中國品牌有沒有距離,盲目追捧是否理性?首先是都教授幾乎“通吃”所有品牌,從手機、麵包、樓盤到皮鞋、化妝品、保健品等不一而足,這些商品與明星形象氣質的契合度是否合適?其次是對一個明星而言,好作品才是維持其人氣的基礎和關鍵,但金秀賢自《來自星星的你》後並無新作品,而且他不久還要去服兵役,跟風在他身上投放廣告是否划算?再有,在眾多代言廣告中,“都教授”幾乎是同一個造型、同一副表情,大有趕場、應付之嫌,觀眾都已看厭。如此的廣告效果又會如何?
  其實,《來自星星的你》不過是一個製作精良的泡沫劇,在韓國的收視率不算出色,最高峰也不過百分之二十幾,遠不如《我的名字叫金三順》、《麵包王金卓求》等曾在韓國創下50%以上的高收視率的電視劇。但其在中國的走紅,除了渾身散髮著“奶油味”的“都教授”形象很適合當下國人的審美情趣,更多還是得益於中國視頻網站和媒體的熱炒:諸如在電視劇播放時屢設議題,聯合微博、微信等SNS社交平臺,占據網絡討論話題榜;策劃粉絲在北、上、廣的部分紙媒買下大版廣告;買通大量意見領袖和網絡大V進行炒作以及頻繁的粉絲見面會等等,最終讓該劇在中國網站點擊量超過10億,併在整個亞洲地區走紅,由此引發了一系列經濟效應。
  近些年,從《大長今》、《不懂女人心》到《來自星星的你》等,韓劇在中國颳起巨大的“韓流”。這些韓劇,從研發定位,細分市場,到推廣交易,確立品牌,培養忠誠度,都以推向以中國為代表的亞洲消費者為目標。據統計,在“韓流”的強勁帶動下,2013年韓國文化創意產業產值達到91.53萬億韓元(約合855億美元)。從2008年到2012年的5年間,韓國文化創意產業創下了高達18.5%的出口年均增長率,被稱為韓國的“新經濟力量”。
  而反觀我們,國產電視劇雖以年產量過15000集位居世界第一,但製作粗糙、競爭力不足是最大軟肋。許多熱播劇不是家鬥劇,就是穿越劇和抗戰雷劇,鬧家窩窩、耍貧嘴、穿幫不斷、盲目跟風,滿屏幕來回就那幾個觀眾都已看厭了的明星面孔。2013年,我國有75%的電視劇平均收視率低於0.5%的及格線。
  不僅如此,這些年,中國電視劇海外銷售僅占總銷售額的5%左右。一部好的中國電視劇賣給國內電視臺動輒上百萬一集,而一旦輸出到海外,在價格上立馬變成大白菜。有專業人士在總結國產劇在國外銷售的特點時,用了一個詞來形容以自嘲,那就是——“甩賣”。
  文/劉道彩  (原標題:是我們把“都教授”捧上了星星)
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