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　　儘管《來自星星的你》落幕已大半年，但“都教授”金秀賢仍通過廣告刷存在感，其名字和形象頻繁出現在電視屏幕、公共場所，而且幾乎用一種造型就“通殺”了代言廣告，從飲料、服裝、汽車到數碼產品，大小企業都被囊括。有不少網友表示已經看吐了，也有人質疑企業人傻錢多。（8月18日《廣州日報》）
　　據報道，“都教授”金秀賢所在的經紀公司KEYEAST，之前活動領域主要局限在韓國，去年還因經營不善虧損55億韓幣，因此瞻望能從中國流入的熱錢里提升公司業績。現在一個“都教授”就讓他們賺了個盆滿缽溢。據網友統計，自韓劇《來自星星的你》熱播後，金秀賢目前已在中國拍了35個廣告，吸金過兩億元人民幣。
　　但“都教授”畢竟是韓國人，代言中國品牌有沒有距離，盲目追捧是否理性？首先是都教授幾乎“通吃”所有品牌，從手機、麵包、樓盤到皮鞋、化妝品、保健品等不一而足，這些商品與明星形象氣質的契合度是否合適？其次是對一個明星而言，好作品才是維持其人氣的基礎和關鍵，但金秀賢自《來自星星的你》後並無新作品，而且他不久還要去服兵役，跟風在他身上投放廣告是否划算？再有，在眾多代言廣告中，“都教授”幾乎是同一個造型、同一副表情，大有趕場、應付之嫌，觀眾都已看厭。如此的廣告效果又會如何？
　　其實，《來自星星的你》不過是一個製作精良的泡沫劇，在韓國的收視率不算出色，最高峰也不過百分之二十幾，遠不如《我的名字叫金三順》、《麵包王金卓求》等曾在韓國創下50%以上的高收視率的電視劇。但其在中國的走紅，除了渾身散髮著“奶油味”的“都教授”形象很適合當下國人的審美情趣，更多還是得益於中國視頻網站和媒體的熱炒：諸如在電視劇播放時屢設議題，聯合微博、微信等SNS社交平臺，占據網絡討論話題榜；策劃粉絲在北、上、廣的部分紙媒買下大版廣告；買通大量意見領袖和網絡大V進行炒作以及頻繁的粉絲見面會等等，最終讓該劇在中國網站點擊量超過10億，併在整個亞洲地區走紅，由此引發了一系列經濟效應。
　　近些年，從《大長今》、《不懂女人心》到《來自星星的你》等，韓劇在中國颳起巨大的“韓流”。這些韓劇，從研發定位，細分市場，到推廣交易，確立品牌，培養忠誠度，都以推向以中國為代表的亞洲消費者為目標。據統計，在“韓流”的強勁帶動下，2013年韓國文化創意產業產值達到91.53萬億韓元(約合855億美元)。從2008年到2012年的5年間，韓國文化創意產業創下了高達18.5%的出口年均增長率，被稱為韓國的“新經濟力量”。
　　而反觀我們，國產電視劇雖以年產量過15000集位居世界第一，但製作粗糙、競爭力不足是最大軟肋。許多熱播劇不是家鬥劇，就是穿越劇和抗戰雷劇，鬧家窩窩、耍貧嘴、穿幫不斷、盲目跟風，滿屏幕來回就那幾個觀眾都已看厭了的明星面孔。2013年，我國有75%的電視劇平均收視率低於0.5%的及格線。
　　不僅如此，這些年，中國電視劇海外銷售僅占總銷售額的5%左右。一部好的中國電視劇賣給國內電視臺動輒上百萬一集，而一旦輸出到海外，在價格上立馬變成大白菜。有專業人士在總結國產劇在國外銷售的特點時，用了一個詞來形容以自嘲，那就是——“甩賣”。
　　文/劉道彩　　（原標題：是我們把“都教授”捧上了星星）